2024年暑假临近，今年国内暑期游市场有何新趋势？

记者从岭南集团旗下广之旅发布的《2024暑期国内游市场趋势报告》（以下简称“《报告》”）获悉，2024年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来，并从8月17日开始回落，客流分布将更均匀，总体预计呈现三波出游小高峰——7月中旬、8月上旬、8月中旬；价格方面，首批暑期产品价格较23年有5%-10%的下降；出游人群方面，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，其中，一家三口、四口及祖孙同堂的人群组合比例较往年再增长，一家人“开着房车去旅行”成为暑期出游新宠；出游需求方面，从点击量、受访数据来看，超过七成游客选择6天或以上跨省长线、深度游，更加倾向玩得更深、走得更远。

暑期首批上架跨省游产品价格同比下降5%-10%

《报告》指出，2023年暑期旅游市场“集聚效应”明显，部分目的地甚至出现“预约难、抢位难”的情况。从目前咨询及点击量数据来看，2024年暑期，跨省游客流分布将更加均匀；出游高峰将在7月中上旬至8月中旬出现，持续约40天，并呈现出三个小高峰——第一波，7月中上旬假期开启后马上出发；第二波，8月上旬完成假期作业后再出发；第三波，8月中旬避开主要客流，趁着价格回落高性价比出游。

价格方面，得益于机票、酒店等主要旅游接待资源价格较去年同期略有下降，以及机建燃油费下降，首批上架的暑期跨省旅游线路绝大部分同比下降5%-10%。如暑期热门草原游目的地内蒙古，广之旅通过提前采购“南航直飞海拉尔机票”“稀缺景点‘娜慕营地’房源”，实现内蒙古相关线路暑假价格同比下降10%；作为暑假最受欢迎目的地之一的云南，当地少数民族风情浓郁、暑假气候凉爽，正值品尝野生菌的时节，今年暑期该社云南相关线路团费相比去年下降近600元，同比下降约8%。

值得一提的是，在近期热播节目的“加持”下，部分目的地热度和价格走势上涨迅猛。以新疆为例，一直以来都是暑期出游的热门目的地。今年，受《我的阿勒泰》带动，新疆热度快速飙升。来自广之旅的数据显示，6月期间，该目的地的咨询及报名量同比增加超过60%。暑假期间，新疆团队游线路行程天数为8-16天不等，价格基本集中在1-2万元区间。随着暑假的临近，报名人数增加，当地旅游资源供应逐步紧张，预计价格将进一步上升。

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“走得更远”“体验更深度”需求更加明显

《报告》显示，虽然部分目的地价格走高，但游客出游热情并未阻隔。今年游客“走得更远”的需求更加明显，长线游线路出游比例提升；从用户调研及咨询数据来看，最多市民选择6-8天游，占比达54.8%。云南、贵州、北京、宁甘青、广西、四川、内蒙、湖北、新疆、重庆为最受游客关注的热门目的地和地区前十。

旅行社介绍，游客出游需求也更加深化、细化，深度游需求更加旺盛。而亲子客群作为暑期出游的主要人群，其对旅程的体验度和教育度更为重视。笔者留意到，广之旅在年龄和品类分布上对主打“游中学、玩中学”的智趣营产品进行了细分调整，根据儿童身心发展程度分为“2-11岁小孩版”和“12-18岁大孩版”，并策划“自然探索、国风传承、活力运动、科普探索、民俗体验”5大主题产品供游客选择。

一家人“开着房车去旅行”或成暑期新宠

《报告》显示，亲子依然是暑期出游的绝对主力，其中，一家四口及祖孙跨代同行的人群组合比例较往年再增长，占比近20%。业内人士表示，在旅游已经成为重要生活方式的今天，长者出游非常普遍。工薪阶层不一定能在暑假期间请假陪娃出游，长者正好能够“填补”——这成为跨代同行占比上升的重要原因。

广之旅方面介绍，今年，“开着房车去旅行”成为不少亲子家庭出游的新选择；在广州旅展上，该社多条西北片区的房车旅游线路成为热门单品，尤其受到家庭客群的青睐。

房车出行兼具私密性与自由度，开着房车出行，吃、住、行都在房车上，可以随走随停，住宿实现住在风景区，开窗就是美景。对于家庭来说，不仅更方便，还可以增进亲子关系，也可以实现孩子在途中实地增长知识的需求，达到“游中学”的目的。据了解，相关产品一车成团、24小时房车司机兼管家带队、不与陌生人拼车，且团队价格包含C型房车租赁费、油费、路桥费以及营位费等费用。

南方+记者 周人果

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