6月19日下午，首届粤港澳海岛旅游交流活动在珠海东澳岛举行，来自粤港澳三地政府、学术界、产业界、媒体界的近百位嘉宾同台论道，为激发粤港澳大湾区海岛旅游高质量发展“蓝色动力”献计献策。

本次活动由南方产业智库、南方报业传媒集团珠海分社、珠海格力集团有限公司共同主办，中山大学旅游学院提供学术支持。

中山大学旅游学院副教授、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席联席主持人高俊以《粤港澳大湾区海岛旅游目的地建设战略分析》为题做主旨演讲。在他看来，广东海岛旅游迎上升期，是海洋旅游最大的潜力板块。而珠海万山群岛是广东独具特色的海岛资源，亟待优化定位，丰富业态，提升服务，成为“湾区人的海上后花园”。

中山大学旅游学院副教授、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席联席主持人 高俊

8月9日的资金流向数据方面，主力资金净流出1562.33万元，占总成交额10.36%，游资资金净流入573.77万元，占总成交额3.81%，散户资金净流入988.56万元，占总成交额6.56%。

广东海岛游处于发展上升期，是海洋旅游最大潜力板块

我国海岛旅游正处于“海岛休闲度假”的3.0时代，即休闲度假时代背景下海岛特色目的地建设期。走过资源、项目驱动的阶段，近十年来，海岛旅游发展转向创新驱动，以舟山群岛、涠洲岛为代表，更关注海岛属性、品牌与产品业态创新。

而在广东，海岛旅游正处于发展上升期。与之相比，海滨旅游位于发展的十字路口、面临新业态的压迫；而邮轮、游艇旅游及休闲渔业等，仍处于探索或起步阶段，海岛旅游成为当前海洋旅游最大潜力板块，面临发展转型，亟须形成品牌化特色。

以万山群岛为代表的海岛游是珠海优势所在

聚焦珠海，由于近岸海水含沙量高、缺乏大型海湾与优质天然沙滩，其海滨旅游其实并无比较优势。以万山群岛为代表的海岛旅游才是珠海（海洋）旅游的特色、优势和潜力所在。

从需求端看，珠海的海岛游发展首先有市场基础。随着休闲度假旅游兴起，疫情后旅游活动呈现短距离、本地化、近郊化特征。根据《鹤洲新区（筹）2023年旅游大数据分析报告》，2023全年鹤洲新区游客接待量达163.6万人次，同比增长116.2%。

独有的区位，也成为珠海海岛游的发展优势。万山群岛毗邻港澳，以及广州、深圳、东莞、中山、珠海等湾区城市，周边游市场庞大。从数据看，崇明岛、舟山群岛等热门群岛周边常住人口只有8539万、5226.1万，而万山群岛周边人口可达9203.1万，临近城市更有13个之多。

此外，群岛附近交通同样便利。从周边香洲港、深圳蛇口港等往返的航线，每天有多班；与周边城市的距离也相对较近。

从供给端看，在我国城市近郊海岛中，万山群岛资源禀赋尤为突出。不仅海岛数量多、品质高，更依托亚热带气候，得以实现全年、全品类的海岛产品打造，也让游客体验感、舒适度更高。

深挖本地市场，打造“湾区人的海上后花园”

基于上述优势，如何进一步发展海岛游？高俊认为，深挖珠三角本地市场是关键。

从数据看，2023年万山群岛游客总来源省内占比44.4%，珠海本地占比10.7%；以广州为首的珠三角区域是省内主要客源市场。

要抓住海岛旅游者，首先要知道他们要什么。市场调研显示，“海洋风光→休闲放松→享乐需求”是最重要的海岛旅游动机，游客关注并重视海岛民俗文化的价值，其深层动机蕴含着社交与自我成长需要。

在旺盛的“微度假”需求下，对本地市场的关注尤为重要。以东澳岛为例，2023年东澳岛旅游人次47.39万，但过夜人数仅22.44万，过夜率只有47.35%。同时，与万山其他旅游岛屿相比，东澳岛的省内游客占比最低，为46.17%。

不少省外游客前往万山群岛，只是“顺便”——吸引他们的更多是长隆、情侣路等热门景点目的地，这也导致省外游客普遍海岛停留时间短、重游率低。

相比之下，省内游客重游率与过夜率明显更高。但与南澳、海陵等省内老牌海岛相比，无论是全省还是珠三角地区，万山群岛的知名度偏低。因此，提高其知名度成为首要任务。

高俊建议，万山群岛首先要构建“湾区人的海上后花园”这一整体旅游形象，以创建国家级旅游度假区为抓手，推进海上后花园建设与营造。在打出群岛品牌的基础上，“一岛一特色”，对单岛实施差异化定位、避免同质竞争。比如东澳岛以“慢·漫”为主题，强调慢节奏、浪漫的度假体验；桂山岛则定位为渔家风情的美食之岛，强调岛上的人文风情和美食体验。

值得注意的是，海岛品牌定位需要相应产品业态支撑——以东澳“慢·漫”为例，需要通过优化观光车和徒步慢游系统、布局浪漫主题产品和消费业态等，让游客“慢下来感受浪漫”。在服务层面也要注意休闲度假游与传统观光游的区别，在解说等环节提升对休闲性、体验感的追求。

【采写】南方+记者 叶绮涵 周人果

【海报】吴颖岚 谭唯

【统筹】周人果北京网上期货股票配资哪家好

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