海关总署发布的数据显示，今年以来我国家电品类的出口表现尤为亮眼：2024年1—7月，电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视等家电产品累计出口额达到4091.9亿元人民币，同比增长18.1%，这一增速远高于全国出口整体增速11.4个百分点。

随着粤港澳大湾区加速互联互通，“南下北上”双向奔赴正让海洋旅游资源发挥更大价值。作为海洋产业的重要组成部分，海岛游也成为湾区发挥资源优势的重要机遇。

然而，当下湾区海岛游发展，仍面临品牌定位、设施配套、宣传营销等方面的挑战。如何协同各地之力，共同推动海岛游提品质、树品牌、造声量？6月19日下午，在首届粤港澳海岛旅游交流活动的圆桌沙龙环节，来自粤港澳各地的专家及业内人士以“珠港澳联手推动海岛旅游高质量发展的优势、机遇和挑战”为题展开交流。

海岛游上下游配套亟须完善

“现在最关键的就是，我们的海岛到底需要做怎样具体的产品和营销方式。”圆桌沙龙开始，五位嘉宾就海岛旅游发展存在的机遇、挑战做出讨论。香港中旅社董事总经理陈瑞东指出，随着国内旅游业的需求越来越旺盛，现在无论是政府层面还是社会投资层面，对于海岛投资的意愿都在提升。

“然而，当前许多地区的海岛游仍处于起步阶段，像帆船、快艇、冲浪等娱乐项目及设施匮乏，产品丰富度与世界级海岛存在差距。”他指出。

携程集团政府合作部广东总经理黄彦琳对此表示赞同。她告诉大家，来之前她看了携程口碑榜上推荐的海滨风光旅游胜地，排名前十的主要是青岛、大连、秦皇岛等城市，也有一些广东的城市。

“其实一些海岛游目的地有非常好的住宿条件和设施，但服务还有所欠缺，可以做进一步的提升。综合来看，海岛游除了要重视生态资源，硬件设施和服务配套也十分重要，再就是做好产品设置，加大营销推广和对外的传播力，让更多的游客选择这里，并停留更长的时间。”

结合酒店角度，万豪国际集团中国南区高级销售与分销总监朗义也指出目前海岛旅游的主要挑战：一是交通的问题，二是岛屿在业内的知名度，三是酒店服务人员的招聘比较难。“但海岛往往也会赋予酒店独特的优势，比如珠海东澳岛万豪度假酒店。今天正式开业，我发现很多会员都第一时间开启了线上预订，所以总的来说我们还是充满了期望。”

抓住细分市场，三地协同造“合力”

近年来，珠港澳三地在经济文化的交往越来越紧密，如何利用珠港澳三地的地理邻近优势，共同开发海岛旅游？对此，嘉宾们纷纷结合实践经验做分享。

横琴粤澳深度合作区经济发展局文旅会展商贸处处长林衍杰指出，近年来，大众的旅游需求发生转变，出游频率提升的同时，旅游细分领域也拥有了不少忠实粉丝。这将成为粤港澳海岛的新机遇。“对海岛游爱好者来说，即使第一次出游选择的是海南，也会在后续的行程中考虑不同的目的地。”因此，对大湾区海岛来说，如何抓住细分游客、打出差异化成为关键。

中山大学旅游学院酒店管理系主任钟淑如也强调，粤港澳三地相互联通、链接愈发紧密，但同时也要突出各自的特色，书写各自的故事，最后达到协同发展。“粤港澳三地的交流联合产生了大量客源，我们就好像坐在一个金矿上，怎么样用好金矿是需要各方来合力的，包括政策以及其他层面。”

聚焦珠海海岛机遇，陈瑞东指出珠海除了传统的渔家文化，也拥有不少像格力集团一样的创新企业，是充满活力的创新之城。“特别是对于港澳人士来说，我们的海岛有时尚、活泼，还可以融合整个珠海和横琴的资源，包括主题公园等。”

“珠海的消费能力也是非常强的。”黄彦琳补充道。携程数据显示，珠海的消费金额一直稳居全省前三，不少游客来自北京、上海、浙江等省份，并普遍停留两天以上。从消费人群上看，80、90后是珠海非常稳定的主力消费群体。

钟淑如建议，要充分利用珠海万山群岛的独特资源，开发一系列特色海岛旅游产品。挖掘海岛探险、帆船冲浪等海上运动项目以及独特的海岛文化体验。“同时借助港澳在旅游推广方面的丰富经验和市场优势，联合开展营销活动、推广我们的海岛旅游。”

【采写】南方+记者 叶绮涵

【海报】吴颖岚 谭唯

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